Yritykset ei jostain syystä markkinoi internetissä vaikka verkko on pullollaan potentiaalisia asiakkaita.

Googlen TNS Gallupilla teettämän tutkimuksen mukaan pohjoismaisista yrityksistä vain pieni osa käyttää verkkomarkkinointia. 65%:lla yrityksistä on verkkosivut ja heistä 78% uskoo sivujen olevan hyväksi liiketoiminnalleen. Silti verkossa ei mainosteta.

Vain 20% yrityksistä, joilla on verkkosivut, käyttää bannerimainontaa ja 30% käyttää hakukonemainontaa. Luvuissa on vielä vähemmän järkeä, kun vertaa sitä netin käyttäjämääriin. Pohjoismaissa lähes kaikki kuluttajat hakevat palveluita ja tuotteita verkosta. Potentiaalia olisi.

776:sta haastatellusta markkinointipäälliköstä vain pieni osa tiesi miten internet-markkinointi toimii. 45% niistä, jotka eivät käytä bannerimainontaa, ei tiedä miten se toimii. Luku on vielä hieman pienempi hakukonemainonnan osalta. Siinä voisi olla syy verkkomarkkinoinnin vähäiselle käytölle. Kallistahan se ei ole.

Mitä se internet-markkinointi sitten on?

Bannerimainonta on internet-markkinoinnin perinteisin muoto. Se on verrattavissa lehtimainoksiin. Bannerit on visuaalisesti huomiota herättäviä mainoksia, jotka sisältää kuvia, tekstiä ja mahdollisesti liikkuvaa kuvaa. Bannerimainoksia näytetään valituilla verkkosivuilla yleensä sovitun aikaa tai näyttökertojen mukaan. Maksetaan siis näytökerroista, näyttöajasta tai klikkauksista. Bannerimianonta on yleensä kallein internet-markkinoinnin muoto.

Hakusanamainonta tarkoittaa hakukoneissa hakutulosten rinnalla näytettäviä tekstimuotoisia mainoksia. Googlella palvelun nimi on AdWords. Koska mainokset näkyvät vain sopivien hakutulosten yhteydessä, ne kohdistuvat vain niitä haluaville henkilöille. Mainoksista maksetaan klikkauksien perusteella, näyttökerrat ovat ilmaisia. Hinnat on yleensä muutamia kymmeniä senttejä klikkausta kohti.

Hakukoneoptimointi on internet-markkinoinnin keinoista vähiten “markkinointimainen”. Siinä ei näytetä mainoksia. Hakukoneoptimoinnilla pyritään vain parantamaan internet-sivuston sijoittumista hakutuloksissa. Keinot vaihtelevat sisällöntuotannosta koodin paranteluun ja linkkiverkoston luomiseen. Hakukoneoptimoinnissa maksaa vain työ.

Kunhan kaikki pohjoismaiset yrittäjät lukevat tämän, he ainakin tietävät mitä internet-markkinointi on ja miten se toimii. Halukkaat voivat kääntää tämän ruotsiksi, norjaksi ja tanskaksi.